Una gran mentira que te aleja del éxito como artista.

​Hace un tiempo, en una entrevista me preguntaron cuál era el secreto del éxito de un artista, en resumen, porqué algunos logran una vida dedicada al arte y otros mueren en el olvido, cualquiera fuera su área artística.

Mi respuesta fue "saber de ventas"
Creo, (estoy segura, mejor dicho) que no era la respuesta que el entrevistador esperaba. 
Supongo que la respuesta mejor recibida sería "ser un gran artista, ser el mejor, ser un genio, estudiar 25 horas por día, amar el arte, etc". Bueno... ¡obvio que todo eso es importante! Pero él preguntaba "el secreto", y los secretos suelen estar más ocultos, disfrazados, se supone que es algo que no se sabe mucho.

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Así que el periodista refutó: ¿entonces creés que ser un buen artista no tiene peso en el éxito? No, no es que lo crea así. Pero tú me preguntaste "el secreto del éxito" y en el contexto del "vivir dignamente de lo que uno ama", ser un genio no alcanza.

Yo le pregunté entonces, ¿tu creés que el éxito llega de la mano solamente de ser un músico virtuoso, un acróbata genio, un estudioso de su arte aplicado a la perfección? ¿De qué sirve todo eso si la gente no te conoce? ¿Comés de tu virtuosismo, pagás tus cuentas con él, viajás y mantenés a tu familia con él? ¡NO! Hacés todo eso con la remuneración que él te da, que es producto de lo que la gente paga por él. 

Un disco. Una entrada al teatro. Los derechos de autor de tu obra. Los alumnos de un conservatorio. Una contratación para un espectáculo. TODO DEBE VENDERSE. Si no la genialidad del artista, muere en la genialidad en sí misma.

Te guste o no te guste: NUESTRO OFICIO SIRVE A UN PÚBLICO, Y COMO TAL, DEBEN PAGAR POR ÉL. Y PARA QUE PAGUEN POR ÉL, TENÉS QUE SABER VENDER. Y si te creés menos artista por eso, entonces buscate un "trabajo de otra cosa" que te permita vivir tu amor al arte como un hobby, si eso te parece honesto...

La otra pregunta que encanta: ¿cuál fue la clave de tu éxito con CirComedia? La clave fue asumir que no sabía nada, y que tenía que aprender todo.

Sabía de teatro, circo, dramaturgia, danza, expresión corporal. Estudié con los mejores maestros, viajé, estudié... y eso me honra. De veras. Me siento una privilegiada por mi formación. 

¿Qué tiene que ver eso con CirComedia? El  10 %.

No fue eso solo lo que tuve que aplicar para crear una Compañía Artística, ni formar un equipo, ni levantar un espectáculo. No fue la clave del éxito. La revolución comenzó cuando asumí que mi genialidad artística pasaría a la historia si no aprendía marketing.

Sí... MARKETING. VENTAS. PUBLICIDAD. DISEÑO WEB. SEO. ESTUDIOS DE MERCADO. Mis Maestros Artistas hicieron lo suyo, pero también necesité de manera vital la ayuda de los Maestros del Mercadeo, Coaches, Mentores, etc. Entre ambos mundos logré la conjunción que buscaba, y ese, es el secreto que tanto se cuestionan.

A veces no es lo que sabemos lo que cuenta, si no lo que no sabemos y necesitamos saber.

Nuestro valor como artistas nos define como tal. Es nuestra esencia, es la calidad de nuestra vida. Es la forma en que honramos nuestra decisión de ser artistas.

Pero eso es sólo una parte de la ecuación. Es un tramo del camino al éxito.

¿Cuántas veces conociste grandes artistas y te cuestionás como no vive de eso siendo tan bueno?

¿Cuántas veces viste "artistas" que no te explicás como tienen la popularidad y éxito que tienen considerando la baja calidad artística? Especialmente comparado con ese otro genio que permanece en penumbras.

Los que logran lo mejor de ambos mundos son los que alcanzan el verdadero éxito.

Necesitamos más humildad, para reconocer que no alcanza con lo que sabemos. No alcanza con la formación artística si queremos vivir de lo que amamos. 

Señor periodista, Circomedia, aunque le desilusione, no es solamente producto de grandes acróbatas, si no también de estudios de marketing, de mucha publicidad, de saber vender,  de administrar dinero y de invertir en mentores que están donde nosotros queremos estar. Y no nos consideramos por eso menos artistas.

En mis sesiones de Mentoría, suelo ponerles el ejemplo del tan admirado y bien merecido Cirque Du Soleil. ¿Es producto de su excelencia artística, o de su genialidad como producto comercializable? ¿Porqué no las dos? ¿Qué harían una sin la otra? ¿Alguien duda de que son grandes artistas? Y... ¿Alguien duda de que es un gran negocio?

No te encasilles. Abrite a nuevos aprendizajes, amigate con lo que hasta ahora considerás ajeno a tu arte. Servir al mundo con tu oficio artístico es tu misión, y para eso, tienen que saber que existís.

¡Animate!

Leticia Mato
Artista & Mentora de Artistas Apasionados.

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